塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与(yǔ)灰太(tài)狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大(dà)电影，已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场热度空前，开年《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名(liánmíng)热潮(rècháo)，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大(jùdà)价值。 据中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与(yǔ)授权金规模一同连续(liánxù)七年保持(bǎochí)增长态势(tàishì)，市场潜力持续释放。在(zài)此行业背景下，国民餐饮品牌塔斯汀敏锐捕捉市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊(xǐyángyáng)与灰太狼》展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向(shuāngxiàng)提升。 深耕情怀消费，怀旧(huáijiù)经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活(shēnghuó)消费习惯——食品饮料篇》数据显示，94.7%的消费者(xiāofèizhě)会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷(fēnfēn)投身怀旧经济(jīngjì)新赛道。此次联名(liánmíng)，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返(chóngfǎn)草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人有(yǒu)自己的生日大汉堡#登上(dēngshàng)全国热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了(le)国产动画IP的商业变现潜力，更生动诠释了餐饮(cānyǐn)品牌如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供(tígōng)了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年(nián)来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度(liǎngdù)与《巴(bā)啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅(jǐn)今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动(huódòng)便实现全网亿级(yìjí)曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定，多维触点(chùdiǎn)激活品牌增长动力 在IP价值挖掘(wājué)方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度(shēndù)联系，为(wèi)品牌增长注入源源不断的动力。在产品设计上，推出联名限定包装及周边(zhōubiān)，以水杯、贴纸、汉堡盒(hé)、打包袋等日常用品为载体(zàitǐ)，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统(chuántǒng)营销(yíngxiāo)界限，以“喜羊羊生日季”为契机(qìjī)，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色的(de)热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作(zhìzuò)超现实庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡(hànbǎo)产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场(xiànchǎng)惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建(gòujiàn)方面，塔(tǎ)斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家(jiā)塔斯汀门店，熟悉的(de)《别看我只是一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通(pǔtōng)的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定(xiàndìng)纪念票等周边产品，将文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能(shìnéng)转化为持续的用户粘性(zhānxìng)与复购动力。 从塔斯汀的这次破圈联动可见，怀旧营销不是简单地卖情怀(qínghuái)，而是要把(bǎ)回忆变成连接过去和现在的桥梁。这样(zhèyàng)，一个20年前(niánqián)的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）