解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的山姆会员店（江岸店）开门迎客，这家外资零售巨头(jùtóu)的落子，不仅(bùjǐn)让武汉以(yǐ)4家山姆会员店的数量位居国内城市前列，更以国际化消费场景的植入，为江岸区打造新消费生态(shēngtài)再添注脚。 2024年，江岸区社会消费品零售总额增长7%、规模(guīmó)826.73亿元，增速、规模均居武汉中心(zhōngxīn)城区前列(qiánliè)，截至2025年5月，江岸区商业综合体达11家，面积超100万方。 在(zài)历史与现代的交织中，江岸区正通过多元市场主体协同、多元消费场景融合(rónghé)、多元消费业态创新“三轮(sānlún)驱动”，积极探索城市更新与消费升级互动互促的新路径。 多元(duōyuán)主体协同：激活消费新引擎 夜幕降临，吉庆街三期——老通城·通城印巷的霓虹灯渐次亮起。被誉为“中国第一音乐现场(xiànchǎng)”的MAO Livehouse里，摇滚乐队的激情演出正在(zhèngzài)上演，台下年轻人随着节奏尽情摇摆，隔壁的鹅(é)岛精酿酒吧(ba)，酒香与欢声笑语交织。 这条承载武汉百年烟火气的(de)传统美食街，如今以“音乐+潮玩”为内核，实现了传统美食文化街区与现代时尚业态的完美碰撞(pèngzhuàng)。作为市场活力的重要载体，民营企业以敏锐的市场洞察力(dòngchálì)和灵活的运营机制，成为城市更新中(zhōng)业态创新的“破局者”。 “我们不是传统夜场，而是以音乐文化(wénhuà)为内核的消费新业态(yètài)。”武汉老通城投资控股(kònggǔ)有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷将吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号升级为“现代音乐文化体验”，8栋民国风情建筑，既保留市井烟火气(qì)，又注入潮流艺术基因。 陶欢欢(huānhuān)介绍，目前(mùqián)街区(jiēqū)已引入32家特色品牌，其中华中首店及武汉首创品牌占比超80%。从B站百万粉丝酒吧“跳进染缸”到即将开业的音乐烧烤酒馆“民谣集”，多元业态构建了武汉夜间(yèjiān)消费新的“风向标”。 与吉庆街三期商业开发导向的(de)模式不同，国有企业在历史(lìshǐ)建筑保护与活化中肩负着更深层的命题。去年年底，114岁的“巴公房子”经过精心修缮，以巴公邸酒店(jiǔdiàn)的新面貌正式开业迎客。这座见证(jiànzhèng)了汉口城市(chéngshì)建设历史的老建筑，以其独特的风貌和深厚的文化底蕴，再次成为热门打卡地。 武汉(wǔhàn)城市风貌集团相关负责人介绍，作为汉口历史风貌区改造的重点项目，巴公房子项目通过(tōngguò)“最小(zuìxiǎo)干预、最大兼容”原则，将文艺复兴式(shì)建筑改造为文化酒店。酒店内，米其林星厨主理的“巴公小酒馆”与万里茶道展览馆并存，游客可一边品味法餐(fǎcān)，一边透过数字展陈“重返”百年前汉口商埠。 2005年，港资企业瑞安集团(jítuán)将目光落定江岸永清片61公顷土地，沿用上海新天地“修旧如旧”的(de)城市更(gèng)新理念打造武汉天地。历经近二十载运营，这里不仅成为(chéngwéi)城市级消费地标，更获评“湖北省夜间消费集聚区”，其“高端商业+历史街区+文化体验”的复合(fùhé)模式，成为多元主体协同的典范。 而作为央企华润集团在武汉的(de)首个高端商业综合体，武汉万象城于2022年开业，项目(xiàngmù)规划阶段，便深度调研城市消费需求与商业格局，精准定位高端消费市场。不仅(bùjǐn)成为城市时尚消费的高地，还带动(dàidòng)周边区域商业氛围的提升，为城市消费升级注入强大动能。 在江岸(jiāngàn)区，从民营企业的灵活(línghuó)创新，到国企(guóqǐ)的历史文化守护，再到外资、港资企业的国际化视野(shìyě)，多元市场主体各展所长、协同发力，共同激活城市消费新引擎，为江岸商贸发展绘就出蓬勃向上的繁荣图景。 多元场景融合：重构消费新体验(xīntǐyàn) 江岸区是武汉(wǔhàn)市现存文物保护建筑、优秀历史建筑保留(bǎoliú)最为完好、最为集中的区域之一，近年来(lái)，该区按照“留改拆建控”要求，在活化(huóhuà)利用老建筑上不断创新，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为游客来武汉旅游的必打卡地。今年“五一”假期，汉口历史文化风貌区全域客流累计(lěijì)约280万人次，同比增长72%。 走进咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛让人穿越回20世纪初的老武汉。然而，转角处的设计师(shèjìshī)买手店、精品(jīngpǐn)咖啡馆又将人拉回现实，这种“一步一景、古今(gǔjīn)对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的(de)石库门建筑群中，全球顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土(běntǔ)相声剧场“左邻右社”比邻而居——这是咸安坊独有的“混搭美学”。作为武汉(wǔhàn)保存(bǎocún)最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧”的理念，将百年建筑转化为沉浸式文化体验空间。 “历史(lìshǐ)建筑不是冰冷的展品，而要与现代(xiàndài)(xiàndài)生活共鸣。”武汉华发商业经营管理有限公司总经理郭洪林表示，咸安坊将历史建筑与现代艺术结合(jiéhé)，通过引入(yǐnrù)国际艺术展、商业IP等，形成“新旧碰撞”的视觉冲击。街区还通过City Walk打卡等爆款活动，成为年轻人心中“最出片”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡节全国巡展武汉站(wǔhànzhàn)在武汉万象城开幕。活动现场聚集了内蒙古、黑龙江、广东、云南等多个省份(shěngfèn)的20多个特色汉堡品牌，打造(dǎzào)“逛吃玩一体”的沉浸式体验，吸引众多市民前来打卡，开启(kāiqǐ)舌尖上的狂欢。 坐拥超大商业体量的武汉万象城，是江岸新商圈的代表，以“商业+艺术+生活”的复合模式重构消费场景，打破传统(chuántǒng)购物中心“盒子(hézi)模式”的设计，让(ràng)商业空间不再(bùzài)局限于交易功能，而是成为承载多元生活方式的文化容器，为消费者带来全新的购物体验。 在武汉天地壹方南馆内，一场跨越(kuàyuè)4500年(nián)的文明对话正在上演。游客戴上VR头显瞬间“穿越”至吉萨高原(gāoyuán)，一秒钻进胡夫金字塔——这是江岸区最新落地(luòdì)的现象级文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为博新全宇宙华中首店的开篇之作，该项目(xiàngmù)用科技(kējì)赋能历史，为江岸区消费场景升级再添“硬核引擎”。 从老建筑活化的“烟火(yānhuǒ)气”到舌尖(shéjiān)上(shàng)的美食巡展，再到科技感十足的沉浸式历史文旅项目，江岸区(jiāngànqū)在不断丰富消费场景的同时，按照“一圈一策”原则，深挖特色资源、赋能商圈建设，打造差异化、个性化的区域消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质”的跃升(yuèshēng)，构建更为完善的消费新版图。 多元业态创新(xīn)：开拓消费新蓝海 “我们专程为‘吃谷’而来，这里简直就是二次元(èrcìyuán)购物的(de)天堂。”上周末，“00后”姑娘念念和朋友从武昌区跨了半个城专门(zhuānmén)来到江汉路商圈(shāngquān)的潮流盒子·武汉X118打卡。她口中的“谷”源自英文“goods(商品)”的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品。购买“谷子(gǔzi)”称为“吃谷”。 区别于传统商业(shāngyè)项目，作为华中首家二次元主题商业Mall，位于百年商业老街江汉路轴心之地的(de)武汉X118，以垂直细分群体兴趣为主导，成为武汉泛次元领域的先行者。它(tā)不仅是购物场所，更是汇聚创意与热情的次元社交空间，主要客群为年轻势力(shìlì)和高校学生等。 据商场运营负责人介绍，武汉X118引进了多家品牌首店和(hé)旗舰店，这些(zhèxiē)品牌的加入吸引了各地的二次元爱好者前来(qiánlái)，日均客流量近10万人次。每逢周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为一道(yīdào)独特的风景线。 江岸区(jiāngànqū)商务局(shāngwùjú)有关负责人介绍，近年来，武汉着力培育建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济，携手商业体(tǐ)提升品牌(pǐnpái)层级和(hé)门店形象，培育首店新兴生态圈。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计引进各类品牌首店、旗舰店、创新概念(gàiniàn)店、定制店超260余家，涵盖餐饮零售、生活服务、潮流美妆、休闲娱乐、高端定制等多元业态。 其中(qízhōng)，武汉万象城开业至今已引进400余家(yújiā)品牌，首进及(jí)高级别店铺占比超33%，入驻全国、华中、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群吸引超200家跨国企业入驻，其中世界500强占比达35%，年(nián)客流量突破4000万人次，成为城市的(de)“国际时尚会客厅”，担当武汉对话世界的国际化窗口。 武汉万象城(chéng)的(de)中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展武汉首展(shǒuzhǎn)、吉武汉天地高达基地(jīdì)华中首展……聚焦首发经济，江岸区鼓励商圈、商街策划举办或承办具有影响力的首展、首秀、首演等活动，着力打造“首发空间”，培育形成特色消费IP，以(yǐ)首发活动构筑消费流量“引力场”，将消费者的新鲜感、“热力值”拉满。 “多元协同、场景制胜、业态创新”，江岸区新消费的“破圈”密码，在于构建多元主体协同共生、历史(lìshǐ)场景与现代(xiàndài)消费兼容并蓄、主流业态与细分需求(xūqiú)共振的生态(shēngtài)体系，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆。（供稿：江岸区委宣传部） 更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎(huānyíng)提供新闻线索，24小时报料热线(rèxiàn)400-800-0088；消费者(xiāofèizhě)也可(kě)通过央广网“啄木鸟消费者投诉(tóusù)平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。